五月天刷屏还不行，谁为线上演唱会的未来买单？
5月31日晚，五月天阿信像在平常的演唱会相同唱到“忽然好想你，你会在哪里”时，回应他的是安静的现场、以视频方法出现的合唱嘉宾李荣浩、毛不易、萧敬腾，和弹幕里不断翻滚的应援标语。这场线上演唱会选在了1999年五月天初次举行大型演唱会的台北市立体育场，用全荧光打造现场气氛，镜头切换从特写到航拍机拍照的大前景之间流通剪接，尖端器件处理转播中的声响问题，而且从观看到刷礼物悉数免费，没有额定赞助商。这场在线演唱会共有超越3500万人在线同步观看，也是五月天成团以来最多人一同参加的一场演唱会。
疫情期间，从B站与摩登天空协作的“宅草莓”、快手敞开的“云蹦迪”，到抖音推出的“DOULIVE”系列、网易云音乐的“硬地Live”、大麦“平行麦现场”超级演唱会，到最新传统演唱会等级的五月天，依托移动互联网的飞快开展，短时刻内，由于疫情，扮演被搁置的音乐人敏捷找到复工新方法，线上演唱会已让音乐人、乐迷和渠道方的运营联动被技能问题逐渐精益化处理，在阵型、时长、方法上越来越挨近线下演唱会水准，乃至做出了差异。但是线上演唱会的商业转化依然不行明亮，不少乐迷仍视其为疫情期间的“特供环节”。制造一场线上演唱会需求投入多少？怎样补偿乐迷的现场体会感？新京报从大麦、腾讯TME、摩登天空和线上演唱会制造导演、演员、乐迷代表中寻求答案。
A 方法演化
从“沙发音乐会”到“体育场演唱会”
线上演唱会其实并不新鲜。早在2014年汪峰的鸟巢音乐会就曾试水过网络直播，招引了7万多网友付费观看，收益超越了200万元。2016年王菲的“幻乐一场”音乐会一票难求，因而4K、VR一同在线人数高达2150万。这些以往的直播演唱会大多是在线下的基础上添加线上播映流，但是疫情爆发后，全球的线下演唱会简直都被撤销，国内包含周杰伦、孙燕姿、林豪杰等多位音乐人的2020年演唱会都遭受了延期或撤销，业界称这一影响或许会继续到本年第四季度乃至下一年。歌手们也纷繁开端了线上之路。
2020年，线上演唱会成为了一个独立存在的扮演形状，观众圈层最大规划的往“全民化”拓宽，方法上也阅历了数次的更迭晋级，从沙发音乐会、露台音乐会、晚宴音乐会，到livehouse转播的出现，再到平移传统万人体育场演唱会技能规范，线上演唱会的内容逐渐趋近于老练的传统演唱会，一同又新增了互联网“互动”优势，听歌的一同谈天、吃播、游戏互动，似是比看传统演唱会有了不同的趣味。
2月4日，摩登天空在B站进行了一场“宅草莓不是音乐节”的线上音乐节，招引了27万网友在线观看。播出内容不只有2019年草莓音乐节的现场视频，还有音乐人自己在家录制的视频内容，方法也包含了吃播、教跳舞、玩游戏等不同方法，突出了“宅”的主题。5月，痛仰乐队来到武汉，在长江边的荒岛上就地搭台，从黄昏到天黑，对着喋喋不休的长江水连唱了16首歌。
抖音在疫情中则推出了“沙发音乐会”，陈嘉桦、吴青峰、薛凯琪、邓紫棋等演员都参加了直播，在以沙发为代表的居家场景中营造出放松接近的气氛，清唱、谈天，完全是不同于以往演唱会上的一面。潘玮柏乃至还煮了一碗牛肉面敞开吃播方法。这场直播的观看人数超越260万，潘玮柏的个人抖音账号收成粉丝42.5万。
TME自3月15日杨丞琳之后也推出了一系列线上演唱会。《想见你》OST彩蛋音乐会，剧中的李子为、黄雨萱和莫豪杰完结了剧情里“一同看伍佰演唱会”的约好，实时在线观看数到达了600万。有网友计算，600万的观看适当于“一同在75个鸟巢，260个小巨蛋，480个红磡开满场演唱会”。
瞎子歌手萧煌奇则开了一场餐桌边的“周末晚宴”线上演唱会，乐手们分坐在餐桌两旁演奏，蜡烛、摆盘、灯火讲究。A－Lin黄丽玲把音乐会场景换成了野外露台，和观众一同在音乐中迎候暮色来临。奶茶刘若英的“陪你”线上演唱会则是在电影院里用两个小时，十四首歌，一边谈天一边演唱的方法，收成了全球累计1.5亿人次的观看量。据腾讯音乐一季度财报显现，其在线音乐服务的付费用户人数为4270万，与上年同期相比添加50.4％，总营收63.1亿，同比添加10％。
而在线演唱会观看数据的峰值出现在由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐文娱集团一同建议的信任未来公益义演，自5月4日开端首场在线扮演，参演音乐人包含了王菲、朴树、周迅、易烊千玺、李玟等170余组，在线观看总人次到达4.4亿，可谓中国音乐史上最大规划的线上义演。
B 制造揭秘
协作
音乐人需求好构思添加“网感”
一场线上演唱会看上去省掉了线下扮演的许多繁琐和谐，预备起来如同更为轻松，但其实难度或许大于线下演唱会。预备第一步是挑选乐意参加的音乐人。摩登天空副总裁沈玥以为，没有人上来就会对什么东西排挤，只需给出的方案契合他们的审美体系，他们一定会认同和协作。“万青（全能青年旅馆）或许是全中国最反综艺的音乐人，他们的性情并不合适参加综艺或许直播这样的方法，但是不露锋芒这次的直播内容是为他们量身打造的，终究协作的作用也十分好。”
大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会总导演杨子也以为，线上演唱会中策划构思十分重要，“去掉了舞台上声、光、电的魅力，大多数音乐人在直播间里的体现乃至不如滤镜里的网红。面临更广的集体时，网友关怀的不是你的原创著作，而是你的‘网感’，这也是一些音乐人抵抗的一个原因。但是不露锋芒都需求扮演的时机，因而除了声光电的确保之外，不露锋芒需求给到他们好的构思，这样他们才乐意参加。”
为了不能自制招引到演员参加，阿里文娱旗下大麦和优酷联合发布了“平行麦现场”方案，大麦副总裁尹亮表明，在音乐人协作方面，“平行麦现场”倾向于对现场扮演制造有晋级志愿、对扮演方法有立异主意、有代表性音乐著作的音乐人进行协作，希望两边经过互联网化的思想构思为观众打造全新的在线演唱会观看体会，一同音乐人也能经过这个渠道，让数字专辑、数字影像等方面的运用愈加广泛，让扮演职业完结较大的数字化转型晋级。
而TME与演员协作的规范更清楚明了，名单中不难看出TME更多与闻名或超一线演员协作，在寻求投入和产出均衡的一同，打造顶配品牌。TME向新京报记者泄漏，近期线上演唱会有了多维度的评选规范，开端挑选不同的演员来满意用户的多样化需求，比方新生代盛行歌手、资格深沉的“超一线音乐人”、群众公认的实力唱将等等。
尽管并没有约好俗成，但不同渠道的线上演唱会正逐渐构成自己的系列和主题。摩登天空的“草莓星云”挑选了以一个季度为单位，每周一场的节奏来进行，在每场扮演完毕之后宣告下一场的演员。TME则愈加灵敏，没有任何既定的方法，担任杨丞琳、A－Lin、《想见你》彩蛋音乐会和萧煌奇专场等的导演组担任人陈镇川解说道：“不露锋芒的主题或许来自一部戏，一个演员，或许一个时刻性的论题。所以每一次在线演唱会都是从零开端，也没办法用之前的逻辑。不露锋芒希望不能自制针对演员的特殊性进行定制化的扮演方法，确保每一场扮演都各有特征。”
即便关于扮演经验丰富的音乐人，线上的方法依然是十分大的挑战和压力，由于不只需习气没有观众的现场、“自说自话”式的交流，还要习气不同的镜头表达方法。“奶茶”刘若英就曾在深夜发微博说这是自己最严重的一次演唱会。为了做好5月30日的直播，音乐人郝云和自己的乐队也排练了很长时刻，杨子表明，“演”和“奏”是两件工作，郝云希望能在总排演之前自己先把“奏”的部分处理好，不只需编曲、试衣服、和乐队演练，完结线上演唱会的惯例预备，还要在总排演中操练走位协作镜头，为了不能自制让镜头愈加流通美观，郝云乃至减少了平常演唱会最常出现的提词器的运用。
技能
收音、信号、互动接入都需更高规范
与线下扮演的方法不同，线上演唱会结合了电视录播节目和线下演唱会的班底，且两者都有必要存在。线上需求摄影师、导播和导演代表全部线上乐迷的眼睛，帮他们决议一首歌中不能自制看到什么。一同线上演唱会收音和现场扮演不同，需求考虑到观看直播的作用。比方线上扮演没有观众主控音响（PA），而是选用直播实时混音体系（OB），在直播进程中就不能自制把调音混音一同完结，到达录音室录音的水准，还会在收乐器音的一同收入房间和场所的声场音，使其具有现场性。而线上关于网络和信号的依靠，也成为团队最忧虑的问题。陈镇川举例：“不露锋芒看到20：00开端卫星转播，其实不露锋芒是从下午就开端在卫星上一向做各种测验、播出、频宽的演化，处理声响的质量和画面的推迟等问题。不露锋芒看线上演唱会的设备都不相同，所以源头要做好，才干确保不同设备上出现的作用都不错，因而本钱也适当高。”
为能最大极限地复原演唱会现场的气氛，靠近线下的观众互动作用，大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会选用了相似综艺的设置，技能接入上不只启用了弹幕互动，还有传统直播间的刷礼物、玩梗等，与线下做出区别。其他大麦还联合酷喵在播映终端引进大屏观看进口，让用户能经过电视大屏收看，倡议用户“大屏观看，小屏互动”。大麦电子票存留、共享、转赠功用的设置，也赋予线上观演的典礼感。
本钱
线上扮演收益方法尚不老练
尽管并没有清晰的揭露数字，但是新京报记者了解到，一场线上演唱会的本钱跟线下并没有太大间隔，乃至关于小型乐队来说还会高于线下。杨子向新京报记者解说：“其实花钱多少取决于内容规划的多少。硬件（设备、场所）和软件（构思、规划、演员）都是相关到本钱的。传统演唱会不行免的是场所租金、报批费用、安保费用、舞美设备费用，线上不需求这些局面，反而不能自制进步精美度，在软件方面精雕细镂。”
那么高投入带来的收益是否到达预期？沈玥表明：“一场线上扮演不露锋芒一般会一同有几万人在线，累计几十万观看的体量。假如做线下到达这种量级，需求到巡演的规划才干到达。”而关于大型线上演唱会是否不能自制盈余，现在尚无清晰的数据。沈玥以为现在对摩登天空来说，还不是马上就要考虑收入的时分，“不露锋芒对本钱和收入曲线都没有太在乎，一开端做音乐节的时分也不是每场都能赚钱。不露锋芒首要考虑的是把产品做活，把方法跑通。”
大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会则选用了优酷会员免费，非会员付费观看的方法，并初次推出在线演唱会优酷会员按时长分账方法，希望为用户树立高质量的数字文娱消费场景，也为线上演唱会商业化供给新思路。
在新京报的查询问卷中，仅5.56％的观众乐意为线上演唱会花费50元以上，44.44％的用户选了10元以下的选项。几家渠道都以为，现在盈余方法都处于探究阶段，首要的是先树立付费方法，培育乐迷为好内容买单的习气。
C 观众反应
总参加人数：108
90％的乐迷不满线上气氛
●支撑
“像为我一个人开的专场演唱会”
本年4月15日，乐迷蛋堡在家里一个人听完了伍佰《想见你》音乐会的《last dance》，这也是追完好部台剧《想见你》后他本年最喜爱最感动的一场演唱会。“看到台下三个人坐在一同听着歌，如同剧情变成了实际。”喜爱刘若英的小慧则在家里跟唱完了全场，她说曾经在演唱会都抢不到前排的票，这次感觉是为自己开的专场演唱会。
在新京报做的108位观众查询中，疫情期间看过线上演唱会的观众占到了72％，其间女人观众占了70％，约同伴在家一同挤在沙发边吃零食边看，乃至“解放天分”在家里跳动跟唱，成为了疫情期间不露锋芒所爱惜的休闲和交际韶光。
不必严重地抢票、不必花时刻赶赴现场、处理了同一巡回主题歌单重合的疲倦感、不能自制边看边互动，是观众挑选观看线上演唱会的主要原因。一同线上还不能自制发现在传统演唱会中被现场气氛盖过的细节，这也成为了观众的意外收成，比方雅君说看线上演唱会的时分注意力一向在演员专心扮演时脖子的青筋上面，小泽则恶作剧说第一次看清楚了爱豆穿的衣服上的图画。
●对立
短少典礼感情感无法连续
但是这种新的方法也面临着不少的质疑。简直90％以上的观众都有无法感受到现场气氛的不满。雅君表明：“演唱会不只仅是看扮演罢了，精心装扮完出门、赶路，竭尽全部奔向你的极大心思满意感和典礼感，是永久无法代替的。在家里常常会看到一半就去做其他工作，或许越过自己不熟悉的歌。”
追了五月天十几年线下演唱会的小宇，欢喜于这次五月天唱了《爱情的容貌》等好几首平常演唱会很难听到的曲目，但是周围没人跟她一同尖叫跟唱，演唱会完毕后的她关掉直播页面，敏捷打开文档切换成加班状况，“如同完毕就完毕了，不像曾经相同，还会在回家的路上哼着歌，乃至振奋好几天”。
线下扮演不行代替，线上开展需做出差异
尽管几个渠道现在都在大力开展线上演唱会，但不能自制必定的是，线下扮演依托着空间感、声压、气氛，是永久无法被代替的。未来线上演唱会必将与线上打通，并做出差异。在采访中，业界人士表明，线上演唱会的特征便是必需要即时，必需要有“现在”的感觉。线上演唱会结合了此时的论题、最新的音乐、说话的逻辑，跟线下演唱会十分不相同，而线下演唱会包装十分完好，出现上其实跟观众有一点间隔。
进入5G年代后，互联网的运用和音视频流媒体将有更大的或许性。据了解，几个渠道现在都在策划更多场线上演唱会，并测验更多直播产品，以打破幻想、更高质量，粉丝经济、票务出售和扮演生意等事务于一体的希望拓宽线上演唱会事务。
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